12개 그룹사 역량 모아 콘텐츠 밸류체인 확립
"미디어 특화 AI 기술 리더십 확보···미디어 전반 AX 주도"
[서울파이낸스 이도경 기자] KT그룹이 인공지능(AI) 역량을 바탕으로 그룹의 미디어 사업 혁신을 주도하고, 글로벌 시장에서 K-콘텐츠 확산을 위한 투자를 강화하기로 했다. 이를 바탕으로 AICT 컴퍼니 전략 실행에 속도를 낼 방침이다.
KT는 '스카이라이프티브이(skyTV)', 'KT스튜디오지니'와 29일 오전 노보텔 앰배서더 서울 동대문에서 'KT그룹 미디어데이'를 개최했다. 올해 4회째를 맞는 미디어데이에서 KT그룹은 그룹의 미디어∙콘텐츠 사업 성과를 알리고 앞으로의 사업 전략을 소개했다.
이날 KT는 KT그룹 미디어 밸류체인 전반에 AI 기술을 접목한 혁신 서비스를 소개했다. skyTV는 개국 20주년을 맞이해 AI 보이스로 만든 'ENA' 채널의 새로운 슬로건과 예능 라인업을 공개했으며 KT스튜디오지니는 드라마 라인업과 글로벌 성장 전략을 발표했다.
행사에는 김훈배 KT 미디어플랫폼사업본부장(전무), 김호상 skyTV 대표, 김철연 KT스튜디오지니 대표 등 KT그룹의 미디어 사업 관련 주요 임원들이 참석했다.
◆ KT "미디어 특화 AI 기술 리더십 확보···미디어 전반 AX 주도"
KT는 미디어에 특화된 KT만의 AI 기술력을 바탕으로, 콘텐츠 투자∙제작∙마케팅∙관제 등 미디어 사업 전반의 AX(AI 전환)를 주도할 방침이다.
KT는 콘텐츠를 제작하고 TV로 보이는 전 과정에서 AI 기술 역량을 활용하고 있다. 우선 AI로 드라마 흥행성을 예측하는 모델을 개발해 오리지널 콘텐츠 제작의 투자에 활용하고 있다.
또 클릭 한 번으로 오래된 영상의 화질을 높이거나(업스케일링), TV의 화면 크기와 화면 비율에 맞춰서 자동으로 영화 포스터를 디자인하는 데에도 AI 기술을 이용한다. 이 외에도 생성형 AI로 마케팅 문구를 작성하거나, 방송이 24시간 끊김이 없이 잘 송출되고 있는지 품질을 관제하는 영역에서도 AI 역량을 활용하고 있다.
이날 KT는 IPTV 업계 최초로 AI로 영상을 분석하고 콘텐츠를 생성할 수 있는 B2B(기업 간 기업 거래) 종합 미디어 솔루션 '매직플랫폼'을 선보였다. KT는 매직플랫폼을 활용해 'AI 오브제북'을 제작했다.
AI 오브제북은 '밀리의 서재' 전자책에서 AI로 핵심 키워드를 추출한 뒤, KT AI 보이스 스튜디오에서 더빙 목소리를 합성하고 지니뮤직이 생성형 AI로 제작한 배경음악을 입혀서 완성한다. 매직플랫폼은 AI로 특정 인물이나 노래, 춤추는 장면만 선택해 볼 수 있는 'AI 골라보기' 등 고객 맞춤형 기능을 하반기 내에 선보일 예정이다.
◆ KT그룹, 12개 그룹사 역량 모아 콘텐츠 밸류체인 확립
KT그룹의 미디어 계열사는 사업 영역에 따라 △원천 IP(스토리위즈, 밀리의서재) △콘텐츠 기획 및 제작(KT스튜디오지니) △콘텐츠 기획 및 채널 운영(skyTV) △콘텐츠 플랫폼(KT 지니 TV, KT스카이라이프, HCN, 알티미디어) △OTT(지니뮤직) △콘텐츠 유통 및 광고(KT알파, 나스미디어, 플레이디, KTis) 등 콘텐츠 밸류체인의 처음과 끝을 모두 아우르는 총 12개 그룹사로 구성됐다.
KT그룹 미디어 가입자는 1300만 가구에 달한다. 지난해 기준 그룹사의 순수 콘텐츠 매출은 총 6400억 원으로 전년 대비 26% 성장했다.
KT는 이 성장세와 커버리지를 통해 쌓은 방대한 미디어 빅데이터 역량을 '어드레서블TV 광고', '홈쇼핑 인사이트' 영역에 적용해 다양한 파트너들과 상생할 방침이다.
KT는 KT그룹의 미디어 그룹사 간 시너지 성과도 발표했다. KT가 제작해 '지니 TV'를 통해 방영한 오리지널 콘텐츠 '신병 1·2'의 누적 시청 횟수가 지난 3월 기준 1200만 회를 돌파했으며, 특히 '신병 2'는 방영 기간인 지난해 9월 ‘지니 TV 오리지널’의 무료 VOD 시청 시간이 전체 무료 드라마 VOD의 60%를 차지하는 등 큰 관심을 받았다.
◆ 예능-ENA, 드라마-KT스튜디오지니···양 날개 전략 추진
KT는 2023년 한 해 동안 skyTV와 KT스튜디오지니를 통해 총 30편의 오리지널 예능과 드라마 콘텐츠를 제작해 ENA 채널과 '지니 TV'를 통해 공개했다.
KT의 미디어 그룹사는 올해 제작 역량을 극대화해 실질적인 성과를 내는 데 집중할 방침이다. 이를 위해 예능 제작은 skyTV가 주도하고, 드라마는 KT스튜디오지니가 담당하는 K-콘텐츠 '양 날개 전략'을 본격적으로 추진한다.
skyTV는 올해 다양한 장르의 예능 프로그램 12편을 방영할 예정으로, 이날 '백종원의 레미제라블'을 최초로 공개했다. 이외에도 △ENA 대표 예능프로그램으로 평가받는 '나는 SOLO'의 스핀오프 '나는 SOLO, 사랑은 계속된다 시즌2' △ENA와 에그이즈커밍의 스포츠 예능 '찐팬구역' △신개념 스카우트 프로젝트 예능 '하입보이스카웃' △멀티버스 라이프 예능 '눈떠보니 OOO' 등 예능 라인업도 공개했다.
특별히 이날 행사에서 skyTV의 개국 20주년을 맞아 ENA 채널의 새로운 슬로건 '매일 새로운 ENA'도 소개됐다. 특히 이 슬로건은 일반 성우의 목소리가 아닌 KT의 AI 보이스 스튜디오 서비스를 바탕으로 개발된 AI 보이스 '에나'의 첫 번째 목소리로 제작됐다.
김호상 skyTV 대표는 "skyTV는 지속적인 콘텐츠 투자를 통해 차별화된 콘텐츠를 선보일 것을 약속한다"며 "젊고 활기찬 채널 이미지에 맞는 새로운 도전과 과감한 투자를 멈추지 않겠다"고 전했다.
KT스튜디오지니는 오리지널 IP(지식 재산)를 지속 강화해 다양한 형태로 해외시장에 진출하겠다는 지니스 넥스트(Genie's Next) 전략을 발표했다. 전략 과정에서 드라마 외 다양한 포맷 발굴, 해외 현지 제작 역량 강화, 해외 유통 확대해 종합 IP 스튜디오로 성장해 나갈 계획이다.
올해부터는 KT스튜디오지니가 자체 기획한 오리지널 IP들을 드라마화해 본격적으로 고객들을 만난다. KT스튜디오지니 첫 시리즈 공모전 대상 작품 '가석방 심사관 이한신'을 시작으로 오는 2025년에는 '라이딩 인생', '존버 닥터', '로드 오브 머니' 등이 순차 방영된다.
김훈배 KT 미디어플랫폼사업본부장(전무)은 "미디어 사업은 통신 그리고 AI와 함께 KT의 3대 핵심 사업 중 하나로, KT그룹의 미래를 이끌어갈 중추적인 사업"며이라 "KT는 그룹 시너지에 기반을 둔 미디어 밸류체인 위에 독보적인 'AI 기술력'을 더해 앞으로도 시장을 리딩하겠다"고 말했다.
