"능률협회 조사 결과, 인지도·충성도 고른 우위"
[서울파이낸스 김현경 기자] 일동제약은 자사 활성비타민 영양제 아로나민이 한국능률협회컨설팅 주관 2021 한국산업의 브랜드파워에서 8년 연속 종합영양제부문 1위에 올랐다고 2일 밝혔다.
한국산업의 브랜드파워는 한국능률협회컨설팅이 매년 소비자 조사를 통해 대한민국의 소비생활을 대표하는 브랜드를 평가·인증하는 제도다. 이번 조사는 지난해 10월부터 올해 1월까지 서울과 6대 광역시 15세 이상 60세 미만 남녀 1만2000명을 대상으로 일대일 개별 면접 방식을 통해 이뤄졌다.
조사 결과 아로나민은 일정 범주에 속한 특정 브랜드를 인식하거나 회상할 수 있는 정도를 나타내는 브랜드 인지도 면에서 1위를 차지했다. 특정 브랜드에 대해 지니고 있는 호감 및 애착의 정도를 나타내는 브랜드 충성도 측면에서도 경쟁 브랜드에 비해 우위를 점했다.
일동제약 측은 "아로나민에 함유된 푸르설티아민 등 활성비타민의 차별성을 내세워 제품의 속성 및 효능효과를 꾸준히 알리고, 광고와 학술마케팅, 사회공헌활동 등 독창적인 브랜드 전략을 펼친 것이 주효했다"고 설명했다.
일동제약은 브랜드 확장 및 세분화를 지속적으로 추진하면서 소비자 욕구와 시장 트렌드 등을 반영해 다양한 아로나민 시리즈 제품을 선보일 계획이다.
저작권자 © 서울파이낸스 무단전재 및 재배포 금지
