대형마트 강제휴무 확산…홈쇼핑株 뜰까?

주고객층 겹쳐 수요이동 가능성

[서울파이낸스 장도민기자] 전라북도 전주지역을 중심으로 촉발된 대형마트 휴무제도가 전국으로 확산되고 있다. 이에 증권업계에서는 홈쇼핑 관련주에 대한 수혜가 기대된다는 관측이 나오고 있다.

24일 관련업계에 따르면 대형마트 영업규제는 최근 서울을 비롯해 천안과 아산, 여수, 울산 등 전국각지로 확산되고 있다. 이에 따라 최근 이마트, 홈플러스, 롯데마트 등이 소속된 한국체인스토어협회가 대형마트와 기업형슈퍼마켓(SSM)의 영업규제에 대한 헌법소원을 제출했다.

강제휴무와 영업시간 제한을 규정하는 것은 종사자들의 노동의 권리를 침해하고 영업권간의 형평성이 어긋난다는 주장이다. 하지만 '중소상인살리기 전국네트워크' 등 각 시민단체는 물론 전국 각지의 상인연합회까지 반발하고 있어 대형마트 영업규제는 앞으로 더욱 확산될 가능성이 높다.

이와관련 증권업계에서는 대형마트 규제로 인한 반사이익을 홈쇼핑업계가 입을 수 있다는 분석을 내놓고 있다. 

대형마트 강제휴무가 곧바로 전통시장 활성화로 이어지기는 어려울 것으로 예상되기 때문이다. 전통시장의 경우 차량 이용이 어렵고 제품이 분산돼 있어 기존 대형마트 고객수요를 흡수하기에는 역부족이라는 것.

무엇보다 대부분의 필수재들이 홈쇼핑을 통해 거래되고 있는 만큼 규제 취지와 달리 홈쇼핑의 수혜로 연결될 수 있다는 분석이다. 여기에 대형마트와 홈쇼핑 채널의 수요층이 전업주부로 상당부분 겹친다는 점도 이같은 관측에 무게를 싣고 있다. 

김성훈 부국증권 연구원은 "대형마트 강제휴무제가 자리 잡을 경우 충분히 홈쇼핑 관련주에 대한 수혜를 기대할 수 있다"며 "제도가 시행된다고 하더라도 전통시장으로의 발걸음이 옮겨지기는 어렵다는 것이 업계의 분위기"라고 설명했다.

이어 "백화점 등 타 유통업체들과 비교했을 때도 홈쇼핑의 수혜가 가장 클 것으로 보인다"고 덧붙였다.