롯데리아, 12년 만에 BI 변경···대표 메뉴명 '리아' 적용

[서울파이낸스 이지영 기자] 롯데GRS는 버거 프랜차이즈 대표 브랜드 '롯데리아'가 약 12년 만에  '테이스트 더 펀'(TASTE THE FUN)이라는 슬로건 아래 신규 BI 공개와 함께 메뉴명·프로모션 명칭을 개편한다고 18일 밝혔다.

새로운 브랜드 슬로건인 'TASTETHEFUN'은 맛있는 메뉴를 통해 느낄 수 있는 맛의 즐거움뿐만 아니라 공간·서비스 등을 통해 고객의 일상에 맛있는 즐거움을 더하겠다는 의지를 담았다. 신규 BI는 약 45년간의 국민 브랜드 헤리티지를 정교화·모던화 표현을 위한 재정의적 시각관점을 표현했다. 미래를 위한 범용성과 혁신성을 고려한 브랜드의 디자인 혁신의 변화적 관점의 정체성을 표현했다.

롯데GRS는 BI를 통해 △브랜드 인지도 강화 △통합 아이덴티티 구축 △해외 시장의 범용성 확대 등의 롯데리아 브랜딩 강화와 함께 매장 디자인 그래픽과 제품 일러스트 등의 개발 모티브로 활용할 계획이다. 변경된 BI는 오는 9월 국내 첫 매장 도입을 시작으로 향후 국내·외 매장에도 적용할 예정이다.

이와 함께 시그니처 네임 '리아(Ria’s)'를 활용한 고유성·차별성을 강조하고자 대표 메뉴군 명칭을 변경했다. 대표 메뉴인 불고기버거와 새우버거 등은 각각 '리아 불고기'·'리아 새우' 등으로 변경할 계획이다. 이를 통해 대표 메뉴로서 브랜드와 메뉴를 동시에 각인시키고 주요 서비스 및 프로모션 네이밍을 '리아'를 활용할 예정이다.

롯데GRS 관계자는 "약 45년간의 롯데리아 브랜드의 헤리티지를 유지하고 미래의 발전을 도모하기 위한 강한 의지를 BI·워드마크·심볼 등에 담아내고자 했다"며 "대표 메뉴명 변경 역시 고유성 및 차별성을 강조하고 일관된 커뮤니케이션으로 고객에게 브랜드를 더욱 뚜렷하게 각인시키기 위한 변화의 일환"이라고 전했다.