[서울파이낸스 권진욱 기자] 폭스바겐은 2019 프랑크푸르트 모터쇼를 통해 순수 전기차 ID.3와 함께 '뉴 폭스바겐(New Volkswagen)'이라는 모토를 담은 새로운 브랜드 디자인과 로고를 세계 최초로 대중들에게 공개한다.
27일 폭스바겐 코리아에 따르면 새로운 로고와 함께 발표되는 ID.3는 폭스바겐을 상징했던 비틀과 골프를 잇는 모델로, 전동화, 완벽한 연결성, 그리고 탄소 중립(carbon neutral)의 새로운 시대를 열게 된다.
약 4년 전부터 시작된 브랜드 전략의 변화와 지속 가능한 제품으로의 전환은 이번 새로운 브랜드 디자인을 통해 한층 더 가시화될 예정이다. 이번 새로운 브랜드 디자인을 통해 더욱 대담해지고 다채로워질 예정이며 디지털 중심의 요소들이 적극 반영된다. 폭스바겐은 새로운 로고를 공개하는 동시에 전반적으로 훨씬 더 젊어지고, 더 디지털화되며, 보다 현대적으로 변모될 것이라고 회사측의 설명이다.
새로운 브랜드 디자인은 외부 기관이 아닌 폭스바겐 디자인 팀과 마케팅 팀의 공동 작업으로 개발됐다. 브랜드 디자인은 9월 IAA 프랑크푸르트 국제 모터쇼에서부터 적용된다. 폭스바겐은 "볼프스부르크에 위치한 회사 본사 건물에 새 로고를 가장 먼저 적용함으로써 그 시작을 알릴 예정이다"라고 알렸다.
랄프 브란트슈타터 폭스바겐 브랜드 COO는 "이번 프랑크푸르트 모터쇼는 폭스바겐 브랜드의 전략적 방향 전환에 있어 중대한 계기가 될 것이다"라며, "폭스바겐은 ID.3와 새로운 브랜드 디자인을 중심으로 완성된 “뉴 폭스바겐”을 대중에게 선보이길 고대하고 있다"라고 밝혔다.
새로운 브랜드 디자인과 함께 '뉴 폭스바겐'은 차량 디자인, 고객 접점, 그리고 기업 전반에 걸쳐 적용될 예정이다. 뉴 폭스바겐의 목적은 전 세계 모든 채널에 걸쳐 현대적이고 매력적인 새로운 360도 고객 경험을 만들어내는 것이다.
브랜드 CI 개발에 중요한 역할을 한 클라우스 비숍 폭스바겐 디자인 총괄은 "새로운 브랜드 디자인은 사람들의 삶의 자연스러운 부분을 차지하는 모빌리티를 반영한다. 폭스바겐은 늘 이러한 노력의 중심에 서 있었다. 새로운 모빌리티 시대에서 브랜드의 모토는 아무런 장벽이 없는 '디지털 중심'이 될 것이다"라고 말했다.
새로운 디자인은 전 세계 171 개 시장, 1만 개가 넘는 전 세계 전시장 및 서비스센터에 있는 약 7만 개의 로고가 모두 교체될 예정이다. 새로운 브랜드 디자인은 지난 2015년 가을, 폭스바겐이 시작한 트랜스폼 2025+ 전략의 결과다.
폭스바겐 브랜드는 현재 e-모빌리티와 디지털화 전략의 시행 단계인 트랜스폼 2025+의 2단계를 준비하고 있다. 이는 고객과의 커뮤니케이션을 근본적으로 재조정하는 것도 포함된다. 제조사로서의 폭스바겐은 고객 중심의 환경에서 차량, 딜러, 고객의 상호작용 안에서 처음으로 고객과 직접 소통하는 위치에 서게 될 것이다.
