[서울파이낸스 이호정 기자] 지니웍스는 자사 프로모션 마케팅 플랫폼 '애드머스'에 '지니펀'을 본격적으로 서비스한다고 3일 밝혔다.
지니웍스의 애드머스는 게임형 이벤트 프로모션을 쉽고 빠르게 생성할 수 있게 한 프로모션 마케팅 플랫폼이다.
지니웍스가 직접 개발한 약 100여종의 HTML5 기반 캐주얼 게임을 프로모션 소재에 맞춰 커스터마이징 할 수 있으며, 이벤트 인터넷주소(URL)가 자동 생성되므로 문자메시지·배너·QR코드 등 다양한 방식으로 이벤트 프로모션을 홍보할 수 있다.
애드머스에서 새롭게 선보이는 지니펀은 게임형 리워드 이벤트를 통해 소비자의 재방문율(Retention Rate)을 높여주는 서비스다.
매월 기업고객에게 4개의 게임이 무상으로 제공되며, 기업 고객의 소비자들은 참여만 해도 출석 포인트를 받는다. 소비자들에게 게임별 점수에 따른 랭킹 포인트를 지급해서 경쟁심과 참여율을 높이며, 소비자들이 게임을 해서 받은 보상(리워드)은 구매로 이어지고, 락인 효과(Lock-in)를 낼 수 있다.
통상 게임 1개를 개발해 운영하는 데 1000만원 내외의 비용 소요되는데 비해 지니펀은 무상으로게임을 제공한다.
기업이 소비자에게 제공되는 리워드에 대한 비용을 부담할 필요도 없다. 게임 플레이 전후에 광고가 배치돼 이 광고 매출로 리워드 비용을 충당하면 된다. 이에 더해 오퍼월 광고(영상 시청, 앱 다운로드 등 미션 수행 시 보상을 제공하는 형태의 광고) 탑재로 추가 수익 창출도 가능하다.
또 회사 측에 따르면 이미 모 간편결제 이벤트 플랫폼에서 지니펀을 적용한 결과, 평균 체류시간이 11초에서 51초로, 평균 클릭률(CTR)이 2.8%에서 5.8%로, 평균 구매전환율(CVR)이 1.2%에서 3.2%로 주요 지표가 최대 4배 이상 증가했다.
이앙 지니웍스 대표는 "지니펀은 같은 콘텐츠가 몇 개월씩 제공되는 룰렛 게임과 달리, 경쟁심을 자극하고 게임 점수에 따라 포인트를 얻는 재미를 선사하는 서비스"라며 "이미 다수의 브랜드에서 애드머스의 게임형 이벤트를 통한 마케팅을 하고 있다. 새롭게 선보이는 지니펀을 통해 보다 지속적인 프로모션 효과를 낼 수 있을 것"이라고 말했다.
지니웍스는 소프트웨어 개발 키트(SDK)도 하반기에 제공할 수 있도록 준비 중이며, SDK 개발 이후 자체 포인트가 없는 앱 또는 서비스와의 제휴도 넓혀갈 계획이다.
