[서울파이낸스 이호정 기자] 온라인마켓 셀러들이 넷플렉스 오리지널 시리즈 '오징어게임'의 인기를 마케팅에 발빠르게 활용하고 있는 것으로 나타났다.
8일 이커머스 전문 데이터분석 플랫폼 '아이템스카우트'는 네이버 스마트스토어, 쿠팡, 11번가를 비롯해 국내 주요 온라인마켓의 상품 데이터 분석을 기반으로 오징어게임 관련 상품 키워드를 분석해 공개했다.
이번 데이터는 지난달 17일 오징어게임 최초 공개 이후 본격적으로 추석 연휴가 시작된 9월 19일부터 오는 9일까지 최근 3주간 데이터를 분석 및 예측한 결과다. 아이템스카우트는 주간 데이터를 기준으로 오징어게임 및 관련 상품 키워드인 '오징어게임 트레이닝복', '달고나', '구슬치기', '삼양라면' 키워드를 분석했다.
조사 결과 오징어게임을 키워드에 활용해 등록된 상품수는 9월 4주(9월 19일~ 9월 25일) 2296건에서 3주만인 10월 2주(10월 4일~ 10월 9일)에 1996% 증가한 4만8113건에 달할 것(10월 7일 20시 기준, 예측치)으로 나타났다. 오징어게임에 대한 입소문이 퍼져나가기 시작한 10월 1주(9월 26일~10월 2일)에 해당 키워드를 활용한 상품은 전주 대비 842% 늘어난 2만1620건이었다.
시리즈에서 등장한 주요 게임 소재와 소품들도 폭발적인 검색수를 기록하며 등록상품이 증가했다. 달고나는 등록상품수가 19% 증가하고 검색수가 842% 늘었다. 구슬치기는 등록상품수가 10% 늘었으며, 주인공이 안주로 고른 삼양라면은 키워드 검색수가 9월 4주 4050회에서 10월 1주 1만690회, 10월 2주 1만5060회로 3주 사이에 무려 272% 증가할 것으로 예측됐다. 등장인물들이 입은 트레이닝복은 오징어게임 트레이닝복이라는 키워드와 함께 10월 1주부터 폭발적으로 등록상품이 늘어 전주 4411건과 비교해 약 200% 증가한 1만3229건에 이를 것으로 예측되고 있다.
오징어게임 관련 상품을 주로 클릭한 연령은 상품별로 조금씩 달랐으나 주로 3040세대였다. 성비는 달고나와 구슬치기는 여성의 상품 클릭 비율이 60%대로 높았고 오징어게임 트레이닝복과 삼양라면은 남성의 상품 클릭 비율이 53%를 기록해 근소한 차이로 여성보다 높았다.
아울러 오징어게임 트렌드는 할로윈 데이까지 이어질 것으로 전망된다. 지난 7일 20시 기준 '할로윈 코스튬' 검색 시 오징어게임에 등장한 트레이닝복이 상위 1위, 2위 상품에 나란히 올랐으며, 상위 10개 중 40% 비중을 차지했다. '할로윈 가면'을 검색했을 때에는 진행요원 가면이 1~4위를 차지했으며, 상위 10개 상품 중 70% 비중을 차지했다.
아이템스카우트 관계자는 "오징어게임이 공개된 지 3주 가량 지났지만 관련 상품 키워드의 인기는 줄어들기보다 더 늘어나고 있다"며 "이는 국내 55만 온라인마켓 셀러들이 트렌드 변화에 민감하게 반응하며 빠르게 대응한 결과라고 볼 수 있는 만큼 아이템스카우트의 다양한 지표가 셀러 분들에게 경쟁력 있는 툴이 될 수 있도록 앞으로 더욱 다양한 데이터를 발굴해 선보이겠다"고 전했다.
