[서울파이낸스 박소다 기자] 하이트진로는 매실주 브랜드 '매화수' 누적 판매량이 지난 2월 기준 1억4000만 병을 넘겼다고 25일 밝혔다.
매화수는 2002년 출시 이후 상큼한 매실 향과 부드러운 맛으로 여성 소비자나 저도주 선호층에 인기를 끌고 있다. 2020년 새로 단장해 패키지를 더 화사하게 꾸미고, 산뜻한 맛을 강조해 젊은 소비자층을 겨냥했다.
하이트진로는 올해도 20대 소비층을 주요 타깃으로 매화수 마케팅 활동을 전개할 계획이다. 젊은 소비자들 사이 매화수와 참이슬을 1:1 비율로 섞어 즐기는 '링겔주'가 인기를 끌고 있다고 하이트진로는 전했다. 하이트진로는 개강 시즌을 맞아 수도권 대학가 주요 상권에서 새내기 대학생을 겨냥해 '전용잔 증정' 프로모션도 진행한다.
오성택 하이트진로 마케팅실 전무는 "매화수는 은은한 매실 풍미와 깔끔한 마무리로 다양한 연령층에서 사랑받고 있다"며 "특히 대학생들에게는 개강 시즌마다 빠질 수 없는 인기 주류로 자리 잡은 만큼, 앞으로도 MZ세대가 공감할 수 있는 차별화한 마케팅 활동을 펼쳐 나갈 것"이라고 말했다.
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