[서울파이낸스 차민영기자] CJ E&M이 드라마 '도깨비' 흥행 기대감에 장 초반 오름세다.

12일 오전 9시6분 현재 CJ E&M은 코스닥시장에서 전장 대비 1900원(3.14%) 오른 6만2500원에 거래되고 있다.

거래량은 4만8898주, 거래대금은 30억4200만원 규모다. 매수 상위창구에는 신한금융투자, SK증권, 키움증권 등이 이름을 올리고 있다.

tvN 금토드라마인 도깨비가 초반 흥행 가도를 달리는 데 따른 증권가의 낙관적 분석이 주가를 끌어올리는 모양새다.

임민규 현대증권 연구원은 이날 "tvN 금토드라마 '도깨비'는 1회 6.3%, 2회 7.9%, 3회 12.5%, 4회 11.4%의 시청률을 기록했다"며 "역대 tvN 드라마 중 상승세가 가장 빠르다"고 진단했다.

임 연구원은 "도깨비처럼 시청률이 지상파 드라마 만큼 올라오게 되면 평균광고단가는 지상파 수준을 뛰어넘을 수 있다"며 "지난 3분기 CJ E&M 광고매출은 일부 채널 협찬광고 감소로 7개 분기만에 역성장해 우려를 낳았다"고 말했다.

그러면서 "방송광고 자체는 늘었다지만 개운하지는 않았다"며 "4분기 도깨비 흥행은 우려가 됐던 광고 성장 가시성에 힘을 보탠다는 점에서 의미가 있다"고 분석했다.

차민영 기자 다른기사 보기