TV 광고는 아빠의 빈자리를 채우기 위해 자신의 몸집보다 훨씬 큰 양복을 입고 출근한 어린아이가 하루 종일 회사 업무에 시달리고, 퇴근 후에도 고민하는 모습들을 귀엽고 코믹하게 그렸다.
이 TV 광고가 동영상 사이트 등 인터넷 상에서 인기를 끌고 있는 비결은 어린 아이의 역할을 담당한 5세 아역배우 링컨 폴 램버트의 매력적인 연기력 때문.
회전문을 힘겹게 밀면서 회사에 출근하는 모습부터 여기 저기서 걸려오는 전화에 당황하며 응대하는 표정과 말투, 프레젠테이션 자리에서 천진난만하게 장난 치는 행동과 퇴근 후 스트레스를 풀기 위해 우유를 마시는 모습 등이 귀엽고 사랑스럽다는 평가를 받고 있다.
광고 및 마케팅 업계에서도 이에 대해 "이례적인 성공"이라며 "그만큼 영상과 메시지가 잘 부합됐다는 의미로 해석할 수 있다"고 평가했다.
AIA생명 관계자는 "보장성 보험에 대한 다양한 마케팅 캠페인을 진행하고 있다"며 "이번 TV 광고를 통해 가장의 부재시 일어날 수 있는 상황에 대해 시청자들의 관심을 자연스럽게 유도하면서 보장성 보험의 중요성을 효과적으로 전달하려고 했다"고 밝혔다.
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