[서울파이낸스 (부산) 조하연 기자] 신세계백화점 센텀시티점이 센텀시티 몰 지하 1층에 800여평 규모의 '스포츠 슈 전문관'을 개점했다고 20일 밝혔다.
지난 2023년 대대적인 리뉴얼을 통해 MZ세대의 쇼핑공간 '하이퍼 그라운드'와 25~35세 여성고객을 위한 '뉴 컨템포러리 전문관'을 완성하며, 장르별 고객층 설정 및 세분화를 통해 트랜드를 반영했다면, 이번 리뉴얼은 각각의 브랜드에 집중하며, 감도 높은 개별 매장 구현을 통해 경쟁력 강화에 나섰다.
최근 전국적으로 지속되고 있는 러닝 열풍을 비롯한 각종 생활스포츠를 즐기는 인구가 증가함에 따라, 액티브웨어, 에슬레져룩 등 편안한 운동복 차림이 자연스레 일상속에 스며드는 현상이 나타나며, 스포츠 의류 장르에 대한 고객들의 관심도가 높아졌다.
고객들의 높은 관심과 니즈에 부합하기 위해, 신세계 센텀시티는 약 3개월여의 입점 공사를 거쳐, 6개 브랜드의 리뉴얼 확장 이전과 2개의 신규 브랜드를 유치하며 스포츠 슈 전문관을 조성했다.
전문관 답게 입성한 모든 브랜드는 일반 매장과 차별화된 '스페셜'한 매장들로 꾸며졌다. '세계 최대의 백화점'이라는 하드웨어의 내부를 최고의 매장들로 구성하기 위해 브랜드 각각의 면적을 대폭 확장하며, '최초', '최대', '단독'의 수식어가 붙은 매장 위주로 구성했다.
리뉴얼 확장 이전을 한 6개 브랜드는 매장면적을 기존 대비 평균 2배 이상 늘리며, 넓은 공간을 활용해 각 브랜드의 ‘아이덴티티’를 담는데 치중했다.
먼저, 센텀시티 몰 2층에서 운영했던 '뉴발란스 메가샵'은, 200여 평 규모로 지역상권 최초의 '플래그십 스토어 1호점으로 탈바꿈 했다.
최근 레트로한 감성으로 MZ세대 인기를 끌고 있는 '푸마' 또한, 백화점 업계 최초 Full-line MD를 전개하는 브랜드 토탈하우스를 컨셉으로 한 매장으로 변신했다.
이외에도 글로벌 프리미엄 인테리어를 국내에 최초 반영한 ‘살로몬’, 브랜드의 아이덴티티와 콘텐츠를 모두 보여줄 수 있도록 구성한 ‘크록스’와 ‘스케쳐스’, 국내 최초의 컨셉이자 최상위 등급 스토어의 ‘컨버스’가 리뉴얼을 했으며, 신규 런칭한 ‘헤리티지 M’ 라인과 인기 모델을 단독 전개하는 ‘미즈노’와 리바이벌된 ‘리복’매장은 신규입점 했다.
오픈을 기념해 브랜드별 할인 혜택과과 사은품 증정 등 다양한 프로모션을 진행하며, 리미트 에디션, 콜라보 제품 평소에 구매가 힘든 상품까지 만나볼 수 있다.
정현 신세계 센텀시티몰 팀장은 "지역에서 고객들에게 최초로 선보일 수 있는 형태의 매장들로 구성해 '전문관'을 꾸렸다"며, "고객의 눈 높이에 걸맞은 MD 구성으로 최고의 쇼핑환경을 선보이겠다"고 전했다.
